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SOUTENIR L'INNOVATION | 67

DÉFENDRE LA SLOW FASHION CHANGER DE RÉCIT

Marisa Selfa, directrice d’Ocean Born Lifestyle au sein Face à la surproduction et la surconsommation,
de la Fondation espagnole Ocean Born, dont 100 % Georgia-Rae Taylor, directrice de la stratégie de
des bénéfices sont reversés à des initiatives dédiées la développement durable de la société de consulting
restauration et à la protection de l'océan, soutenant britannique Eco-Age Limited, rêve d’une industrie de
quatre des objectifs de développement durable des la mode circulaire qui accorde autant d’importance
Nations unies. à la durabilité et à l’éthique qu’à la créativité et à
l’innovation.
« La mode a mauvaise réputation mais je pense que
c’est une industrie merveilleuse, et que tout dépend de « La promotion de la slow fashion, la mise en œuvre de
la manière dont nous l’utilisons et la faisons évoluer. La réglementations strictes sur les quotas de production,
première chose à changer serait l’utilisation intensive l'utilisation de la technologie pour une meilleure
des ressources et notamment l’eau. On utilise par gestion des stocks et l'évolution des habitudes de
exemple en moyenne 2 700 litres d’eau pour produire consommation sont les outils qui permettent de
un simple tee-shirt en coton. Or c’est ce que boit une contrer la surproduction de la mode.
personne en 3 ans !
Il reste que le greenwashing est l'une des plus
La seconde chose serait de réduire les émissions carbone grandes menaces qui pèsent sur les mouvements
de cette industrie responsable à elle seule de 10 % des en faveur du développement durable : lorsque les
émissions de CO de la planète, soit l’ensemble du trafic marques se vantent de leurs bons résultats en la
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aérien et maritime. Nous avons doublé notre production matière, elles donnent souvent une fausse impression
de vêtements et d’accessoires depuis l’an 2000. Or la de la réalité. Le greenwashing peut être évité
population mondiale n’a pas doublé. La fast fashion est grâce à une meilleure compréhension des impacts
en train de prendre beaucoup d’ampleur, augmentant commerciaux, à l'élaboration d'objectifs solides et
sa production d’environ 20 % chaque année. Et crédibles, à une feuille de route holistique en matière
l’influence des réseaux sociaux n’est pas étrangère à de développement durable et à une communication
cette tendance. Ce cercle absurde de surconsommation qui touche davantage les consommateurs.
crée une situation très problématique.
La narration est au cœur de l’approche de Eco-Age
Dans le domaine de la mode, être durable n’est plus Limited, car elle humanise l'impact des choix de la
suffisant. Nous devons trouver la manière d’avoir mode et inspire le changement. Nous devrions en
un impact positif sur la planète et tenir compte de effet défendre un nouveau récit qui mette l'accent sur
l’entièreté du cycle de vie d’un produit, jusqu’à sa fin la durabilité, la production éthique et la valeur de la
de vie. De nouveaux business models arrivent sur le qualité. »
marché, notamment avec la seconde main, qui permet
d’éviter l’utilisation de nouvelles ressources, ou encore
l’artisanat, les productions locales… »